การทำโฆษณา มีจุดเริ่มต้นมาจากอะไรกันนะ?

หากถามว่ารู้จัก “สินค้าแบรนด์นี้ได้อย่างไร?” คำตอบที่ได้คงไม่ต่างกันคือ เห็นมาจากในโฆษณาตามช่องทางต่างๆ อาทิ สื่อโทรทัศน์, สื่อ Social Media เรียกได้ว่า การทำโฆษณากลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคและยังสามารถสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคให้รู้จักแบรนด์สินค้าได้อย่างรวดเร็ว

เเต่คุณรู้หรือไม่ว่า การทำโฆษณา มีจุดเริ่มต้นมาจากอะไร!

จากหลักฐานและข้อมูลทางประวัติศาสตร์พบว่า การโฆษณา เริ่มขึ้นตั้งเเต่มนุษย์เริ่มมีการผลิตสินค้ามาเเลกเปลี่ยนซื้อขายกัน โดยในช่วงเเรกการโฆษณาจะอยู่ในรูปแบบของ การประกาศ หรือ การเเนะนำสินค้าด้วยคำพูดของผู้ผลิตสินค้า เมื่อสินค้าเริ่มขายดีขึ้นผู้ผลิตจึงทำการจ้างวานคนเพื่อมาทำหน้าที่ในการมาประกาศขายสินค้าเเทน เพื่อให้เจ้าของสินค้ามีเวลาในการผลิตสินค้ามากขึ้น โดยเเนวคิดเกี่ยวกับการใช้คนที่เสียงดังมาประกาศเรื่องราว ข่าวสารราชการต่างๆ ให้ผู้คนรับรู้มีที่มาจากสมัยกรีกและโรมัน จนมีคนนำเเนวคิดนี้มาประยุกต์ใช้เพื่อช่วยส่งเสริมการขาย

นอกจากการใช้เสียงของคนในการประกาศโฆษณาสินค้า ในสมัยก่อนยังมีอีกวิธีหนึ่งของการโฆษณาที่นิยมนำมาใช้กันคือ การใช้รูปสัญลักษณ์ เนื่องจากสมัยก่อนผู้คนที่สามารถเข้าถึงการเรียนหนังสือนั้นมีไม่มากนัก ทักษะการอ่าน และการเขียนตัวหนังสือ จึงมีเพียงเฉพาะกลุ่มที่ทำได้ ดังนั้น กลุ่มพ่อค้า แม่ค้า จึงนิยมทำโฆษณาสินค้าในรูปแบบภาพสัญลักษณ์ เเทนข้อความ เพื่อสื่อความหมายในรูปแบบที่ทุกคนสามารถเข้าใจได้ง่าย เข้าถึงได้ทุกกลุ่ม

ซึ่งหลักฐานการใช้สัญลักษณ์ในการโฆษณาของคนสมัยก่อนถูกค้นพบที่ประเทศอิตาลีในบริเวณที่เคยเกิดเหตุภูเขาไฟระเบิดทำให้มีลาวาไหลมาทับถมเมือง เมื่อปี ค.ศ.79 ซึ่งจุดที่มีการค้นพบหลักฐานการโฆษณาโดยใช้สัญลักษณ์ อยู่ที่บริเวณตลาดในซากเมืองปอมเปอี สิ่งที่พบคือกระดาษที่มีภาพของสินค้าที่พ่อค้า แม่ค้า นำมาขาย อาทิ ขายเนื้อวัวก็จะเป็นรูปเเม่วัว, ขายรองเท้าก็จะวาดรูปรองเท้า ซึ่งผู้ขายสินค้าจะนำภาพที่วาดนี้มาติดไว้บนกำเเพงเพื่อให้ผู้ซื้อสินค้ามองเห็นร้านของตนได้ง่ายเเละรู้ว่าร้านนี้ขายอะไร เเน่นอนว่าคงขายดีกันวิธีใช้ภาพสัญลักษณ์โฆษณาร้าน จึงถูกใช้กันอย่างเเพร่หลาย

ทำไมการโฆษณาด้วยภาพสัญลักษณ์ หรือ มาสคอตคาเเรคเตอร์ ถึงเข้ามามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าได้ขนาดนี้!

รูปแบบการโฆษณาที่ใช้ภาพสัญลักษณ์ หรือ มาสคอตคาเเรคเตอร์ เป็นตัวเเทน วิธีคิดเหล่านี้ยังถูกนำมาใช้งานในยุคปัจจุบันเพื่อใช้เป็นสื่อกลางระหว่างลูกค้าที่มีความหลากหลายและผู้ผลิตสินค้าที่ต้องการขยายธุรกิจ นอกจากรูปภาพ หรือ มาสคอตคาเเรคเตอร์ จะเป็นสื่อกลางที่ทำให้คนที่มีความหลากหลายด้านเชื้อชาติ หรือ ภาษา สามารถเข้าใจในสิ่งที่จะสื่อได้ง่ายเเละรวดเร็ว อีกข้อดีของการใช้ภาพสัญลักษณ์ หรือ มาสคอตคาเเรคเตอร์ ในการโฆษณา คือ ภาพ หรือ มาสคอตคาเเรคเตอร์ สามารถออกแบบและทำได้หลายอย่างปรับเเต่งได้ตามต้องการ ใส่ไอเดียได้มากกว่าการใช้ตัวหนังสือ

ภาพและสัญลักษณ์ หรือ มาสคอตคาเเรคเตอร์ มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคอาจเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ไม่ยากเพราะเป็นเรื่องใกล้ตัวที่สามารถทดสอบด้วยตัวเองได้ หากลองกดเข้าไปเล่น Social Media ที่เคยเล่นลองเลื่อนดูสิ่งที่เคยเเชร์ในเพจส่วนตัวเราจะเห็นว่าโพสต์สิ่งที่เราเเชร์มาส่วนมากจะต้องมีการสื่อสาร หรือ เล่าเรื่องผ่านภาพ ไม่ว่าจะเป็นรูปถ่าย หรือ ภาพกราฟิก รวมถึงมาสคอตคาเเรคเตอร์ที่เน้นภาพมากกว่าตัวหนังสือ เเน่นอนว่าการที่เจ้าของที่ทำเนื้อหา หรือ ภาพ ที่เราได้เเชร์มานั้น หากเปรียบให้เห็นภาพชัดขึ้นผู้ทำเนื้อหาก็เหมือนพ่อค้า เเม่ค้า ที่มีการใช้การโฆษณาเเบรนด์ผ่านภาพที่ทำขึ้น เพื่อให้ผู้บริโภทสนใจเเละซื้อสินค้า หรือ จำสินค้าได้ ส่วนตัวเราที่เป็นผู้เเชร์ เปรียบได้กับผู้บริโภคที่สนใจในสินค้าและต้องการซื้อ ผ่านการเเชร์ภาพเหล่านั้น

Wharton School of Business ได้ทำการวิจัยเเละพบว่า การนำเสนอสินค้าเเละบริการด้วยคำพูดโดยมีภาพประกอบมีโอกาสทำให้ผู้บริโภคสนใจในสินค้าได้มากถึง 67% ซึ่งผลการวิจัยนี้มีความสอดคล้องกับข้อมูลการทำงานของสมองที่ว่า 90% ของข้อมูลที่ถูกประมวลผลโดยสมองคือ ภาพ เพราะสมองสามารถประมวลผลรูปภาพได้เร็วกว่าตัวหนังสือ 60,000 เท่า รวมถึง 40% จะตอบสนองต่อภาพได้ดีกว่าตัวหนังสือ และการสื่อสารของมนุษย์ 93% เป็นการสื่อสารเเบบไม่ใช้คำพูด ด้วยเหตุนี้การโฆษณาที่เน้นการสื่อสารผ่านภาพสัญลักษณ์ หรือ มาสคอตคาเเรคเตอร์ จึงเป็นเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดที่หลายธุรกิจเริ่มหันมาทำกัน

Quan คือ บริษัทหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญการในการทำการตลาดเกี่ยวกับมาสคอตคาเเรคเตอร์จากประเทศญี่ปุ่น ที่มีสาขาอยู่ในหลายประเทศ ซึ่งตอนนี้ได้มีสาขาในประเทศไทยอย่างเป็นทางการเเล้ว บริษัท Quan เรามีประสบการณ์การทำเเบรนด์ด้วยมาสคอตคาเเรคเตอร์ในระดับนานาชาติ ที่มีบริการเเบบครบวงจร ตั้งเเต่เริ่มวางแผน จัดทำ ไปจนถึงการดูเเลในระยะยาว ที่ตอบโจทย์องค์กรที่มีความสนใจอยากเริ่มต้นการตลาดด้วยมาสคอตคาเเรคเตอร์ สามารถติดต่อ หรือ ทัก inbox ได้ที่ https://web.facebook.com/QuanINCTH