เจาะลึก บีเบนดัม Mascot Branding ในตำนาน!

ถ้าพูดถึง มิชลิน แบรนด์ยางรถยนตร์ชื่อดังแล้ว ทุกคนคิดถึงอะไรกัน? ยางรถยนต์? มิชลินไกด์? หรือจะเป็นเจ้ามาสคอตตัวกลมขาวหน้าตาเป็นมิตรอย่าง บีเบนดัม หรือ มิชลินแมน หรือบางคนก็เรียกว่า มิชลิน เฉย ๆ

บีเบนดัม ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นสัญลักษณ์แทนของแบรนด์ มิชลิน เพราะ มิชลิน ใช้เจ้า บีเบนดัม นี้ในทุกสินค้า ทุกโฆษณา ออกทุกอีเวนท์ ทุกสิ่งทุกอย่างที่ออกมาในนามของ มิชลิน จะต้องมี บีเบนดัม อยู่ด้วยเสมอ

จึงไม่แปลกที่จะมีบางคนเรียกมาสคอตตัวนี้ว่า มิชลิน และด้วยภาพลักษณ์ของ บีเบนดัม ที่ดูน่ารักและเป็นมิตร รวมถึงยังพบเจอได้ง่ายทั่วไปทั้งบนท้องถนน ทีวี รวมไปถึง สถานที่ต่าง ๆ อีกมากมายเกินจะคณานับ จึงทำให้ บีเบนดัมกลายเป็น Mascot ที่เป็นที่นิยมอย่างมากในไทย ส่งผลให้ มิชลิน ได้พื้นที่โฆษณาฟรี ๆ จากการที่ชาวไทยเราเอา บีเบนดัมไปประดับตามที่ต่าง ๆ เอง

นั้นจึงทำให้ บีเบนดัม เป็นตัวอย่างที่ดีของการมี Mascot Branding สุดแกร่ง

แต่กว่าเจ้า บีเบนดัม มาถึงจุดนี้ได้ ก็ต้องผ่านการปรับปรุงแก้ไขภาพลักษณ์มาตลอด 120 ปีด้วยกัน ไม่ใช่ใช้เวลาเพียงข้ามวัน ข้ามคืนก็สร้างให้เปรี้ยงปร้างขนาดนี้ได้ พร้อมกับคำวิจารณ์เชิงลบมากมายที่ต้องเผชิญก่อนที่จะเต็มไปด้วยคนรักคนชอบอย่างตอนนี้ ถ้าหากว่า มิชลินไม่มีความมั่นคงและอดทนมากพอ คงจะไม่สามารถสร้าง บีเบนดัมอย่างทุกวันนี้ได้อย่างแน่นอน

ดังนั้นการสร้าง Mascot Branding ที่ดีจึงจะต้องอาศัยหลากหลายปัจจัยเป็นอย่างมากเพื่อที่จะสร้างองค์ประกอบของ Mascot 1 ตัว ให้เป็นที่รู้จักโด่งดังไปทั่วเช่นนี้ และยังมีโจทย์แสนหินมากมายเกินจะพิมพ์บรรยายได้หมด หากคุณคิดที่จะเริ่ม Mascot Barnding ขึ้นมา คุณพร้อมจะสู้ไหม?